Dessin : de Falco - Cuba.
Tout sauf français. Voilà ce qui semble guider les entrepreneurs de l’Hexagone quand il s’agit de chercher un nom à leur marque et ce qui les pousse à choisir des appellations d’un franglais improbable, s’amuse “The Economist”.
De Louis Vuitton à Hermès, les marques de luxe françaises portent leur francité en étendard. Or, dans la plupart des autres secteurs, les entreprises françaises chercheraient plutôt à dissimuler leurs origines tricolores. La compagnie d’assurances AXA a ainsi choisi un nom qui ne veut rien dire mais qui peut se prononcer dans toutes les langues. Le fournisseur d’énergie GDF Suez s’est rebaptisé Engie, un mot censé “évoquer l’énergie dans toutes les cultures”.
Aujourd’hui, cette nation qui s’est construite autour d’une langue commune – qu’elle défend bec et ongles – hisse l’art de la mutilation linguistique vers de nouveaux sommets.